Wat maakt een goede promotievideo? (En waarom de meeste bedrijven het verkeerd aanpakken)

Na ruim 10 jaar promotievideo's maken voor bedrijven in allerlei sectoren (jachten, spirits, festivals, bruiloften, corporate events) zie ik één ding telkens terugkomen: bedrijven denken dat ze klaar zijn zodra de video af is.

Daar gaat het mis.

De grootste misvatting: één video, klaar

Veel bedrijven bestellen een promotievideo, ontvangen het bestand, en denken dat het daarmee geregeld is. Maar een video die ergens op een harde schijf staat doet niets. Je moet hem actief inzetten op de website, op social media, via YouTube. Liefst op meerdere manieren tegelijk.

Wat veel mensen niet doorhebben: van één productiedag kun je veel meer halen dan alleen die ene video. Neem het project dat ik deed voor Dokkumer Vlaggen Centrale. We filmden één dag, en leverden uiteindelijk:

• Een lange bedrijfsfilm voor op de website
• Een header video als eerste indruk bovenaan de homepage
• Een social media versie in het juiste formaat voor LinkedIn, Facebook en Instagram
• Een reelformaat voor korte, verticale content op telefoon

En dat was nog niet alles. Als opties lagen er ook:

• Een 60-seconden versie voor bredere inzet
• Een 20-seconden commercial met de allermooiste beelden, puur voor impact
• Losse dienstenvideo's die specifieke services uitlichten, zoals het plaatsen van een vlaggenmast of city dressing
• Een wervingsvideo om nieuw talent aan te trekken

Eén shoot, één dag, en genoeg materiaal voor een complete contentstrategie. Dat is slim omgaan met je budget. Wat veel bedrijven missen is geen video, maar een strategie eromheen.

De "why" is belangrijker dan de "what"

Onze slogan is Creatieve video's voor krachtige impact. Daar zit een gedachte achter.

Als ik een promotievideo maak, gaat het me niet zo om wat een bedrijf doet. Veel interessanter is waarom ze het doen. Wie zijn de mensen achter het bedrijf? Wat drijft ze? Waar ligt hun passie?

Dit is de kern van Simon Sinek's Golden Circle: begin bij de why, niet bij de what. Een video die laat zien welke mensen er werken, hoe ze eruitzien en wat ze beweegt, dat blijft hangen bij de kijker. Een opsomming van diensten en producten niet.

Wij werken de laatste tijd vaak met voiceovers in plaats van interviews. Reden: een voiceover kun je na de productie nog aanpassen of opnieuw inspreken. Je kunt hem hergebruiken in kortere versies. Een interview kun je niet zomaar opnieuw draaien.

Lengte en format: het hangt af van waar de video komt te staan

Een universele ideale lengte bestaat niet. Wel zijn er duidelijke richtlijnen per kanaal:

• Op de website: 1,5 tot 3 minuten werkt goed. Bezoekers die al op je site zijn willen meer weten.
• Social media: onder de minuut, en het liefst veel korter. De gemiddelde kijker haakt al binnen een minuut af, vaak eerder.
• Instagram, TikTok, Reels: 20 seconden of minder, met een sterke hook in de eerste 3 seconden.
• Format: voor telefoon staand (9:16), voor website liggend (16:9). Het allermooiste is een video die automatisch meebeweegt met het scherm van de kijker.

We helpen klanten ook bij het uploaden en distribueren van de video. Want een perfecte video die verkeerd op YouTube staat of niet is geoptimaliseerd voor je website, dat is zonde van het werk.

Wat een video écht laat werken (hint: niet alleen mooie beelden)

Een promotievideo kan er technisch prachtig uitzien en alsnog niets opleveren. Wat maakt het verschil?

1. De hook in de eerste 3 seconden

Pak je de kijker niet binnen 3 seconden, dan ben je hem kwijt. Zet iemand op het verkeerde been. Begin met iets onverwachts. Die eerste seconden bepalen of de rest überhaupt bekeken wordt.

2. De identiteit van het bedrijf moet kloppen

Een video is pas goed als de klant er zelf trots op is. Als het voelt als: dit zijn wij. Die authenticiteit voel je terug als kijker.

3. Strategie begint in de preproductie

Voordat de camera aangaat, stellen wij altijd dezelfde vraag: wie is jullie doelgroep, en wat wil je dat ze doen na het kijken? Die antwoorden bepalen alles wat erna komt: de toon, de lengte, het format, het script.

4. Echte momenten zijn grappiger dan gescripte humor

Je hoeft geen grapjes te schrijven om humor in een video te krijgen. Vaak is het een kwestie van de camera laten draaien op momenten waarop je hem normaal gesproken zou uitzetten. Iemand die zenuwachtig is voor de camera. Een cut die niet helemaal goed ging. Iemand die in de lach schiet.

Die onverwachte, ongepolijste momenten blijven het best hangen, omdat ze echt zijn. Ze laten de mens achter het bedrijf zien. Dat is precies wat kijkers raakt.

De #1 fout van DIY-video's: het geluid

Als bedrijven zelf video's maken, denken ze vaak dat het beeld het belangrijkste is. Maar ik zie keer op keer hetzelfde: het beeld mag iets minder zijn, daar kijken mensen wel overheen. Slecht geluid? Daar klikken ze direct van weg.

Een goede microfoon is goedkoper dan een goede camera. Investeer daar als eerste in.

De tweede grote fout: te lange video's met te veel informatie erin. Meer zeggen maakt het niet beter. Minder zeggen, maar dan het goede, dat werkt.

Trends die werken, en trends die op hun retour zijn

Op dit moment werkt het goed om:

• Razendsnelle cuts te gebruiken, 4 à 5 shots per seconde, met bijpassende geluidseffecten. Dat geeft energie en gevoel. Denk aan een wapperende vlag, een boot die door het water snijdt, een meeuw die voorbijvliegt, snel achter elkaar gemonteerd.
• Match cuts in te zetten voor vloeiende overgangen die net even verrassen.
• Korte video's te maken van soms minder dan 20 seconden.

Wat ik zie verdwijnen: overdreven zoom-in effecten en de stijl waarbij elk shot een apart effectje krijgt. Het oogt druk en goedkoop. Kijkers prikken daar zo doorheen.

Is een promotievideo het budget waard?

Korte versie: ja. Langere versie: het is geen kostenpost, het is een investering.

Een promotievideo laat zien wie je bent, waar je voor staat, en waarom mensen voor jóu zouden moeten kiezen. Sta je niet graag voor de camera? Een voiceover kan die rol prima overnemen. Je gezicht hoeft er niet bij in beeld.

Daarbij: je concurrent staat niet stil. Maakt hij wel een promotievideo en jij niet, dan wordt hij beter gevonden, ook in Google. Video-content helpt aantoonbaar bij SEO en zichtbaarheid.

Eerste keer een promotievideo laten maken? Doe dit eerst

Mijn advies voor wie voor het eerst een promotievideo laat maken:

Gebruik AI om een script te schrijven. Tools als ChatGPT of Claude helpen je om je gedachten te structureren, je doelgroep te definiëren en te begrijpen wat er allemaal bij komt kijken. Zo kom je goed voorbereid bij een productiebedrijf. Je weet wat je wil, en je krijgt een beter eindresultaat.

Daarna: kies een ervaren cameraman. Geen neefje met een iPhone. Iemand die weet hoe licht, geluid en verhaal samenwerken.

Een goede promotievideo begint niet met een camera. Hij begint met een vraag: waarom doen we dit eigenlijk?

• Promotievideo
• Strategie
• SEO