Case Study / Campagnevideo · 2026
Hero-video + 9 reels · Groningen & Martiniplaza
Dutchman Media vroeg ons, namens Tribe, om de aankondiging van Vrienden Voor Het Leven te filmen: een nieuw feest in Martiniplaza dat de sfeer van de bruine kroeg viert. Voor het verhaal trokken we met een groep Nederlandstalige artiesten het land door. Chicco en Mike gaan in Groningen op zoek naar een locatie die groot genoeg is voor het feest dat ze voor ogen hebben. Ondertussen zitten Sven Versteeg en Senna elders in het land aan een bierviltje de line-up te schrijven, en houden ze elkaar telefonisch op de hoogte.
Twee verhaallijnen die pas aan het einde samenkomen: de locatiezoektocht eindigt bij Martiniplaza, het bierviltje is vol met namen. Geen aankondiging met een voice-over die een line-up opsomt, maar een scène die het gevoel van een avond aan de bar oproept.
Een video vol herkenning, energie en dat typische kroeggevoel waar dit concept om draait.
Aanpak
De kroegscène met Sven en Senna en de zoektocht door Groningen met Chicco en Mike zijn los opgenomen. Ze bellen elkaar twee keer in de video, en die twee momenten knopen de verhaallijnen aan elkaar zonder dat de locaties fysiek samenkomen.
Chicco en Mike lopen langs herkenbare plekken zoals de Grote Markt, de Martinitoren en de Nieuwe Markt, bewust zonder één kroeg in beeld te brengen. Het gevoel moet positief en herkenbaar blijven, niet promotie voor een concurrent. Achteraf bleken er toch Heineken-logo's in het straatbeeld te staan, terwijl Amstel de sponsor is; die hebben we er met AI uitgehaald in de post.
In de montage kozen we voor snelle cuts en camera-pans om het tempo hoog te houden. Voor de zoektocht door Groningen gebruikten we een mask-effect waarmee Mike en Chicco twee keer tegelijk in hetzelfde beeld lopen. Daarnaast speelden we met een shot waarin ze de ene keer naar links wijzen en de andere keer naar rechts − dat wisselt het ritme en kijkt lekker weg.
Een stift die openklikt, een bierviltje dat wordt omgedraaid, een naam die wordt opgeschreven: een simpel, tactiel beeld dat we door de hele hero-video herhalen totdat de volledige line-up op tafel ligt.
De twee verhaallijnen komen samen op het moment dat Chicco en Mike stilstaan voor Martiniplaza. Geen grote onthulling met tekst, maar een stil shot waarin de locatie zelf het antwoord is.
De meeste clips zijn geschoten op de tweede draaidag: Sven en Senna in de kroeg in Beusichem, en Frans Duijts op het Eiland van Maurik − waar Sven hem belt terwijl hij net in zijn eigen karaoke lounge staat. De eerste dag stond in het teken van de zoektocht van Chicco en Mike door Groningen.
Tijdens de shoot namen we een fieldmonitor mee, zodat Tribe en Dutchman Media live konden meekijken met de camera. Prettig voor mij als cameraman, en voor hen als klant: ze werden meegenomen in het proces, hadden inspraak en inzage in details op het moment van filmen zelf, en hadden gewoon een leuke dag op de set.
Naast de hero-video leverden we negen reels van 10-15 seconden op, elk met een eigen focus (line-up, locatie, datum): 10 deliverables in totaal. Een deel daarvan namen we vooraf al op als flexibele losse clips, klaar om in te zetten zodra de kaartverkoop nieuws opleverde, zodat Dutchman Media en Tribe wekenlang content hadden voor de aftelling naar 27 november.
Meer uit het project
De losse reel met Frans Duijts, opgenomen op het Eiland van Maurik.
Naast 16:9 leverden we dezelfde beelden ook in 4:5, voor de Instagram- en LinkedIn-feed.
Aan het woord
Vrienden voor het Leven
Vrienden voor het Leven
Vrienden voor het Leven
Vrienden voor het Leven
Vrienden voor het Leven
Credits
Plan een vrijblijvend gesprek en we denken mee over jouw verhaal.
