"Files?! 10 auto’s noemen ze hier een file"
Mobiliteit. De Friese definitie van een verkeersopstopping.
Case Study / Regiocampagne · 2023
Topregio · Noordoost Fryslân
Campagnevideo · Tien videoportretten · Vier gemeenten · Gouden Reigers finalist
Finalist 2024Gouden Reigers · Creatief & InnovatiefEen regio die zichzelf eindelijk laat zien
ANNO, het samenwerkingsverband van de gemeenten Achtkarspelen, Dantumadiel, Noardeast-Fryslân en Tytsjerksteradiel, wilde laten zien waarom Noordoost Fryslân de moeite waard is. Niet met beleidstaal, maar met de inwoners zelf. Sipke Jan Bousema schreef het concept: een campagne die de clichés over “de provincie” vrolijk omdraait.
We trokken de regio in voor één campagnevideo en tien videoportretten. Boeren, ondernemers, schrijvers, kappers, leerkrachten en kunstenaars, allemaal aan het woord op hun eigen plek, in hun eigen taal.
De campagne bereikte in de eerste maand al ruim drie miljoen mensen en werd in 2024 genomineerd voor de Gouden Reigers in de categorie Creatief & Innovatief. De jury noemde het werk “authentiek, humoristisch, technisch zeer verzorgd.”
“Authentiek, humoristisch. Grappige insteek. Leuk gemaakt en bedacht. Tempo goed, sfeer goed en technisch zeer verzorgd.” Jury Gouden Reigers 2024
3M+Bereik in 1 maand
10Videoportretten
4Friese gemeenten
★Gouden Reigers finalistEditie 2024
Meer uit het project
Tien videoportretten · de regio aan het woord
"Gestapeld wonen?! De kerktoren is hier het hoogst"
Wonen. Ruimte, lucht en uitzicht in plaats van een dertiende verdieping.
"Onveilig?! Ik heb de achterdeur eigenlijk altijd los!"
Veiligheid. Het soort buurt waar je sleutels onder de mat liggen.
"Geluidsoverlast?! Je hoort hier bijna niets!"
Rust. De stilte tussen Wadden en Wâlden.
"Extreem veel toerisme?! Er mag hier nog wel wat meer bij"
Toerisme. Ruimte voor wie de regio nog niet kent.
"Luchtvervuiling?! Je kan híer écht alle sterren zien!"
Natuur. Het donkerste stuk hemel boven Nederland.
"Saai werk?! Ha, in het onderwijs is het nóóit saai!"
Werk. Leerkracht aan het woord over werken in de regio.
"Lastig ondernemen?! Híer zijn kansen genoeg!"
Ondernemen. Ruimte, netwerk en korte lijntjes.
Gerrit Breteler
Schilder, schrijver en muzikant uit Moddergat over de regio.
"Hoge huizenprijzen?! De randstad is duurder!"
Wonen. Wat je hier krijgt voor het geld van een Amsterdams appartement.
Beelden uit het verhaal
Aanpak
Hoe we het deden
Concept met humor
In plaats van het zoveelste hoera-filmpje draaide Sipke Jan Bousema de clichés om. Inwoners reageren oprecht op vragen zoals "files?", "luchtvervuiling?" of "saai werk?", en geven antwoorden die de regio meteen typeren.
Filmen op eigen grond
Geen studio, geen ingehuurde locaties. We filmden bij de mensen thuis: in de tuin, in de kapsalon, bij Durk aan het schilderen, langs de zeedijk in Moddergat, op een dorpsfeest in Twijzel. De plek doet evenveel werk als het interview.
Drone als ademruimte
Binne-Louw Katsma vloog over de Wâlden, het Lauwersmeer en de Waddenkust. Geen vergezicht omdat het kan, maar om de schaal van het land naast de schaal van het verhaal te leggen.
Fries én Nederlands
Inwoners spreken hun eigen taal. Friese ondertiteling waar nodig, Nederlands waar het past. De campagne-hashtag #danmoattejohjirnetwêze is bewust Frysk: wie het uitspreekt, hoort meteen waar hij is.
Crossmediaal uitgerold
Eén lange campagnevideo, tien losse portretten, plus social cut-downs voor Instagram, TikTok en Facebook. Première op 6 september 2023 bij de Grutte Pier Brouwerij in Wyns; daarna de socials in.
Resultaat dat blijft hangen
Drie miljoen bereik in maand één, ANNO-bestuurders die spreken van een "best kept secret" en een nominatie voor de Gouden Reigers. Niet slecht voor een campagne die begint met de zin "wat voor vrágen zijn dit?"
Aan het woord
Mensen in beeld
Michael Kick & Theun Plantinga
Herberg Het Rechthuis
Rinsumageest
Twien Börger
Zo goed als · dagbesteding en kwekerij
Rinsumageest
Anne-Goaitske Breteler
Auteur · columniste Leeuwarder Courant
Moddergat
Durk Slager
Slager Skilderwurk
Moddergat
Gerrit Breteler
Schilder, schrijver en muzikant
Moddergat
Anke Bijlstra
Moddergat
Nizar Salah
Kapsalon Barwari
Dokkum
Bert Agema & Baukje van der Meer
Wyns · Tytsjerksteradiel
Froukje Wengerden & Frans Filius
Bartlehiem · Tytsjerksteradiel
Welmoed Raap
Dutch Sprinkles
Damwâld · Dantumadiel
Geethika Schroor-Kuiper & Paul Kuiper
Noardeast-Fryslân
Jantiene & Douwe Broersma
Twijzel · Achtkarspelen
Pier Jan Boersma
Eastermar · Tytsjerksteradiel
Credits
Wie heeft wat gedaan
- Concept & Regie
- Sipke Jan Bousema · SJB Media
- Camera
- Jeroen Schrage · Active Perspective
- Drone & Fotografie
- Binne-Louw Katsma · Binnair
- Redactie & Productie
- Isabel Post · SJB Media
- Social Media
- Daphne Draaisma · SJB Media
- Communicatie
- Martine van der Linden · SJB Media
- Opdrachtgever
- ANNO · Agenda Netwerk Noordoost · Achtkarspelen · Dantumadiel · Noardeast-Fryslân · Tytsjerksteradiel
- Opdrachtgever · contact
- Björn Fräser · Provincie Fryslân
- Projectcoördinatie
- Ronald Zoodsma · ANNO
- Communicatie ANNO
- Heinze Luimstra · Gemeente Noardeast-Fryslân
- Productiehuis
- SJB Media · Wyns, Friesland
Regiocampagne of portrettenreeks bespreken?
Plan een vrijblijvend gesprek met Jeroen. We denken graag mee over concept, beeld en uitrol.