Case Study / Festive Italy · Nizza Monferrato
In Nizza Monferrato. Van wijngaard en bottellijn tot een discoshoot met LED-sticks op een zolder in een minuscuul Italiaans café.
Voor PURE The Winery reisden Chris en ik af naar Nizza Monferrato in Piemonte. Bij de bron, waar head winemaker Daniele en zijn vrouw Ilaria de PURE Zero Sugar wijnen maken. Geen tropisch decor of studio, gewoon de wijngaard, het kleine dorp en het verhaal van een winemaker die suiker uit zijn wijn weet te halen.
De opdracht van Market Makers was scherp: vers materiaal voor het social-algoritme van Meta. De oudere campagnebeelden waren versleten, de impact was eruit. We bouwden een nieuwe campagne rond The Secret (Daniele die zelf uitlegt hoe hij award-winning wijn maakt zonder restsuiker), gecombineerd met The Party: vrienden, proosten, dansen.
We kregen een rondleiding door de wijngaarden en mochten mee bij het bottelen. Daarna een avond met de vrienden van Daniele en Ilaria in een minuscuul cafeetje boven in het dorp, inclusief zelfgemaakte disco met meegebrachte LED-sticks.
Ik kroop in een lege wijntank, deksel dicht. Daniele opende hem alsof er nog wijn in zat, en proefde.
Aanpak
We filmden een rustig, oprecht interview met Daniele waarin hij 'The Secret' van PURE uitlegt: zorgvuldig op het juiste moment geoogste druiven en een uniek ontwikkelde gist die alle suikers omzet in alcohol. Geen verkooppraat, gewoon een winemaker die uitlegt wat hij doet.
Daniele neemt je mee tussen zijn ranken: kwaliteit checken, een tros plukken, het Piemontese heuvellandschap op de achtergrond. Een korte on-the-go versie van het interview, ingebed in de plek waar het allemaal begint.
In de winery filmden we de bottellijn: de gele capsules, de witte sleeves van de premium PURE flessen, de eerste flessen die van de band rollen. Industrieel en strak, precies de toon die Market Makers wilde: modern, niet traditioneel.
PURE staat voor nul suiker. We bouwden daar een visuele uitsmijter omheen: een berg suikerklontjes die met één klap uiteenspat. Eén shot dat in een halve seconde alles uitlegt. Perfect voor de eerste frames van een social ad.
De tofste shot van de reis: ik kroop met camera in een lege wijntank en de deksel ging dicht. Daniele opende de tank alsof er nog wijn in zat, leunde naar binnen en proefde een glas. Een POV-shot vanuit het hart van de winery, die je nergens anders kunt schieten.
Daniele en Ilaria trokken een feestelijke outfit aan, de vrienden schoven aan en we creëerden een lange avond rond eten, proosten en wijn. Een lounge-setting in plaats van een formele eettafel, lachende gezichten en de bottles altijd in beeld.
Boven in een klein cafeetje in het dorp draaiden we het party-deel. Door een gespannen zeiltje leek het er stampvol, terwijl we eigenlijk maar met twaalf mensen waren. We hadden onze eigen LED-sticks meegenomen: kleurveranderende lampen die je een echte disco-vibe geven zonder dat je een club hoeft af te huren.
Chris en ik draaiden parallel: één camera op het moment, de tweede op de detail- of reactieshot. Dat verkort de set-tijd flink op een dag waarin je van wijngaard naar bottellijn naar nachtcafé springt, en geeft de monteur ruimere coverage.
Alle takes geframed met een veilige zone voor 4:5 crops, conform de oplevering-wensen van Market Makers. Eén shoot, meerdere uitsneden: feed, Reels, Stories, zonder dat het beeld eronder lijdt.
Credits
Een merk laat zich het sterkst zien op de plek waar het gemaakt wordt. Italië, Oostenrijk, Friesland. We filmen overal waar het verhaal beter wordt van de plek zelf.
